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6. Posicionamiento en Buscadores y Directorios: Un arma fundamental como estrategia de Marketing Online
Por: Marcelo Gil - Top Top: Buscadores y Directorios como Lycos,Yahoo, Excite,Google; eran las herramientas más importantes en Internet a la hora de buscar información, dias de “surfing” cuando la novedad de la Red era enorme y la gente exploraba este nuevo territorio.

Pero ahora que Internet ha madurado, y hay una vision más mercantil y comercial de la Red con e-commerce, forums de chat y estrategias de b2b , parecen que ha disminuido su importancia.

Esto es una evolución natural, pero quizas ahora es el momento de plantearnos cual es el papel que Directorios y Buscadores juegan en este momento en Internet.

La realidad es que la mayoria de los potenciales clientes y usuarios de Internet son novicios e incluso relativamente experimentados usuarios necesitan referencias en este cada dia mas expandido” Universo Online”. Cada dia se indexan mas de siete millones de paginas web, y se calcula que en este momento existen en la Red mas de cuatro mil millones de documentos.

Buscadores y Directorios, por tanto tienen una importancia crucial en cualquier estrategia de marketing en la Red. Diferentes estudios coinciden que uno de los principales problemas a la hora de desarrollar un modelo de negocio en Internet es conseguir que clientes potenciales tengan constancia de tu existencia, más cuando más del 80 % de los usuarios de Internet usan Buscadores y Directorios como herramienta para encontrar informacion y la mayoria solo mira los primeros resultados en los listados, por tanto, estar bien situado en estos, es crucial para cualquier estrategia de negocio con perspectivas de exito.

Estos son algunos de los estudios publicados durante el año 2000 que confirman esta tendencia:

§ Más del 75% de los usuarios de Internet usan Buscadores y Directorios a la hora de localizar información en la Red, según un estudio de REAL NAMES en Abril 2000.

§ Buscadores y Directorios son la aplicaciones de Internet más usadas despues del correo electrónico segun Statistical Research Inc.

§ Hace un año, los 10 principales Buscadores y Directorios tenían cerca de 147 millones de visitantes cada mes, número que ha ido aumentando un 10% cada mes según Media Metrix en Enero 2000.

§ Segun el estudio de Nielsen/Netratings del mes de Enero 2001,el 93% de los usuarios españoles de Internet visitó al menos una vez este tipo de páginas web.

Mas estadísticas como estas pueden encontrarse en la pagina de Buscadores de www.Searchenginewatch.com.

El principal problema a la hora de optimizar paginas web en Buscadores y Directorios, es que cada uno de estos mantiene sus propios parametros y algoritmos a la hora de clasificar paginas web en sus listados, y estos algoritmos cambian periodicamente.

Pueden tardarse meses en conseguir resultados, y cuando los consigues, es necesario controlar la evolución de estos constantemente a la hora de mantener una posición prominente en los listados.

Mantener este posicionamiento conyeva un alto nivel de conocimiento técnico y el uso de recursos que normalmente no estan al alcance de cualquier compañía, o que pueden ser aprovechados para conseguir otro tipo de objetivos como creación una imagen de marca o incrementos de ventas.

Esta necesidad de estar en un lugar prominente en los listados, ha generado, especialmente en los países anglosajones una nueva industria dedicada al posicionamiento de paginas web, como industria mediadora entre Buscadores y Directorios y paginas Web.

Segun la empresa de investigación de mercados IDC. Estrategias de posicionamiento en Buscadores y Directorios estan subiendo muchos puestos en el ranking de prioridades en los departamentos de Marketing en las grandes Corporaciones. IDC afirma que durante este año compañías americanas y británicas gastarán mas del doble de lo que hicieron en el año 1999 en la industria de Posicionamiento. Este Mercado se espera que este valorado solo en el Reino Unido en más de $100 millones al final del año 2001.
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Marcelo Gil
Marcelo@bigmouthmedia.net

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- Updated: March 4, 2001

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