La Oficina de Turismo de Extremadura es promocionada con una campaña de publicidad más un briefing creativo.
Briefing Creatividad Campaña Publicidad de la Oficina de Turismo de Extremadura
Redacción
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Extremadura - España || 16-06-2008:
DGT - TUREXTREMADURA 1 BRIEFING “DISEÑO DE CREATIVIDAD”
• Contexto actual
Extremadura necesita intensificar su posicionamiento en el mercado turístico, a través de los atributos y peculiaridades que la diferencian de otros destinos con una oferta similar. Por ello, es importante el destacar esa diferencia y sobre todo hacérsela llegar al target más apropiado y receptivo, a través de una creatividad en la campaña de publicidad , que con posterioridad se llevará a producción y medios :
Las preferencias de los viajeros cambian y se diversifican. La oferta tradicional turística de sol y playa ya no es la única, y cada vez tienen más importancia las propuestas diferentes y muy especializadas: aquellas que hagan que el viajero se sienta único y especial. Un buen ejemplo en este sentido es el Turismo de Naturaleza, que día a día conquista nuevas sensibilidades y gana adeptos, por ser precisamente una oferta diferente.
Los viajeros que llegan a Extremadura proceden fundamentalmente de las Comunidades más cercanas y del vecino país de Portugal. Así nuestros visitantes son principalmente de Madrid, Andalucía, Lisboa , Barcelona y País Vasco.
Un turismo que fundamentalmente se desplaza a Extremadura para conocer su patrimonio cultural y degustar su gastronomía. Pero también cada vez es más valorado el patrimonio natural, tal y como demuestra el crecimiento del sector de turismo rural en la Comunidad.
Un objetivo general que tiene como fin el incrementar el número de turistas que provoquen pernoctaciones y eliminar de la mente del potencial consumidor la visión de Extremadura como lugar de paso o tan sólo de fin de semana o puente.
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• Qué queremos contar a través de la creatividad
El spot debe transmitir el posicionamiento de un destino asociado a sensaciones y experiencias que generen una emoción positiva y provoquen notoriedad y recuerdo en el espectador.
Para ello, debe presentar una propuesta diferenciadora que evoque un motivo de querer experimentar algo que se puede comprar de inmediato , motivo de compra.
Asociándonos con modernidad y sensaciones. Tenemos valores intrínsecos que son nuestros atributos de marca; como son algunos de ellos:
- Turismo Ornitológico.
- Ecoturismo, Turismo Activo y Turismo Subterráneo.
- Turismo de embalses o costa dulce.
- Turismo Gastronómico. (Productos DO)
- Patrimonio de la Humanidad: Cáceres, Mérida y Guadalupe.
- Via de la Plata
- Cáceres 2016.
La presencia en medios derivada del Año Jubilar de Guadalupe genera posicionamiento y notoriedad, óptimos para el destino y que debemos aprovechar para darle una continuidad asociándonos a la marca.
La campaña debe estar enfocada a la búsqueda de notoriedad a través de la creatividad, de forma que seamos capaces de generar expectativas /Emoción bajo el eje de cómo destino diferente , único y de calidad que somos, vender experiencias en el mismo sentido .
Basándose en emociones, sensaciones y vivencias debe crear una expectativa, que puede ser percibida como una experiencia, que nos transporta a situaciones y sensaciones relacionadas con sentimientos y que se hacen realidad en nuestro PARAISO.
En esta campaña se debe reflejará un motivo de compra de experiencias en todas las épocas del año, no somos un destino de paso, ni de fines de semana, somos un destino para todo el año, que cubra la necesidad de cualquier cliente potencial y en las cuatro estaciones.
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- La asignación económica para el diseño de esta acción es de 12.000 € , I.V.A incluido.
- La propuesta debe venir en formato story board en un soporte tipo cartón pluma o similar , en el que se entienda la pretensión del mensaje en las imágenes.
- La fecha de finalización de entrega del trabajo será el día 30 de Junio a las 12:00 horas.
- La entrega del trabajo se realizará en la oficina de Turextremadura , en horario de oficina y con registro documental:
Avda. de Extremadura , nº 5 06800 Mérida (Badajoz)
Pilar del Río Ortiz
Directora - Gerente
www.turismoextremadura.com
Por: Redacción
16-06-2008
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