El tiempo de consumo de los españoles en Internet supera a la televisión
Es la principal conclusión de la sexta edición del estudio europeo Mediascope realizado por la EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva) sobre el consumo de los medios de comunicación en Europa. Los españoles dedican 12,1 horas por semana a navegar por la Red, un 20% más que en 2004, un dato que supera a las 11,7 horas de la audiencia frente a la televisión.
Redacción
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España || 15-12-2008:
El estudio se basa en 9.000 entrevistas realizadas a 10 países europeos entre el 1 y el 21 de septiembre de 2008 (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Bélgica, los Países Bajos, Suecia, Noruega y Dinamarca) y ha sido presentado en España por Michael Kleindl, presidente de EIAA, Carlos Relloso, trade marketing director de Yahoo en España, y Cecilia Francolí, trade marketing manager de Microsoft Advertising España. Tras Internet y televisión, los españoles dedican una media de 10,9 horas semanales a oír la radio, 4,4 horas a la lectura del periódico y 3,6 horas a las revistas.
En total, 179 millones de europeos navegan por Internet una media de 12 horas a la semana, y de esta cifra 18,4 millones son españoles (9,3 millones son mujeres y 9,1 millones son hombres).
En cuanto a la distribución del tiempo dedicado a la navegación online, las 10 actividades más demandadas, según la media europea son las búsquedas (84%), el correo electrónico (79%), las redes sociales (41%), la mensajería instantánea (36%), la radio en Internet (30%), ver la televisión, películas o vídeos (27%), la descarga de música (26%), las críticas profesionales (25%), la participación en foros (24%) y la creación de perfiles personales (20%). En España estos porcentajes varían y en primer lugar se coloca el correo electrónico (71%) seguido de las búsquedas (63%). Asimismo el tiempo que los españoles en las redes sociales es mayor que la media europea, con el 47%, también el de la mensajería, con el 41%, el visionado de televisión, películas y vídeo, con el 32%, y la descarga de música, con el 37%.
La tabulación de las encuestas en comercio electrónico concluye que el 35% de los españoles y el 41% de la media europea cambian su intención de compra tras la consulta en Internet. Además el 79% de los españoles ha manifestado que realiza alguna compra online en los últimos seis meses, y resaltan fundamentalmente la compra de billetes de tren o avión, vacaciones, música o entradas de cine y teatro.
El estudio manifiesta una clara tendencia hacia consumo online, de hecho en países como el Reino Unido Internet es el segundo medio, y aunque las tendencias de consumo en España se acercan a la media europea Michael Kleindl ha recordado que “el gran reto de España es invertir en tecnología”. Más información sobre el informe en la dirección www.eiaa.net.
Por: Redacción
15-12-2008
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