Nueve de cada diez españoles aceptarían recibir publicidad en el móvil a cambio de un descuento
Más de nueve de cada diez usuarios de telefonía móvil darían su permiso para recibir publicidad en su móvil sí obtuviesen descuentos en la factura telefónica (93,7%) o sí obtuviesen puntos de fidelización de su operador (90,6). Por su parte, un 85% de los jóvenes la aceptarían en el caso de que la publicidad fuera divertida, entretenida o creativa. Estos son algunas conclusiones del estudio “Móviles y Publicidad: percepción, usos y tendencias”, realizado por Zed Digital, agencia de medios on line de Zenith Optimedia Group.
Redacción
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España - Internet || 13-12-2006:
Además, cuanto mayor es la antigüedad en el uso de la telefonía móvil o mayor es el consumo que realizan en este medio de comunicación, más predisposición hay para aceptar los envíos publicitarios.
Qué tipo de mensajes
Por lo general, al considerarse el móvil como un espacio íntimo y personal, es mayoritaria la idea de que el receptor debe mantener el control sobre lo que recibe y establecer un pacto con el anunciante sobre la frecuencia, el formato, el contenido…La publicidad en el móvil, además, debe ofrecer algo diferencial respecto a los medios convencionales: promociones, descuentos, regalos…
Los jóvenes y los inmigrantes son los que se muestran más abiertos a una publicidad útil, que puede aportar un beneficio, como promociones y descuentos. Otros contenidos que pueden ir ligados a los mensajes publicitarios son la información sobre ocio, transporte y los servicios de noticias.
En cuanto a los formatos, el más valorado es el MMS de vídeo (con un 7,27 sobre 10) especialmente entre los jóvenes y los hombres. En segundo lugar se encuentran los mensajes patrocinados (6,58), el MMS de imagen (6,50), el MMS de audio (6,43), el SMS (5,48) y las alertas de móviles (5,42). Sin embargo, el que más personas estarían dispuestas a recibir de forma ocasional es el SMS, que además es el más valorado por las mujeres.
Para un 33,8% de los usuarios el formato publicitario más claro es el SMS, seguido del MMS de video (22,6%) y del MMS de imagen (18,5%). El más conveniente para enviar publicidad según los usuarios es el MMS de video según un 32,5%, seguido del MMS de imagen en un 25,8% de los casos. El que más llama la atención es el MMS de vídeo para casi la mitad de los encuestados (47,7%), seguido de los vídeos patrocinados (27,6%). El menos agresivo o intrusivo es el SMS. Así lo aseguran el 53,7% de los consultados, mientras que el resto se reparten prácticamente de forma similar entre el resto de formatos publicitarios. Por último, el formato que más gustaría recibir en el móvil es el MMS de vídeo (40,8%) seguido de los videos patrocinados (22,0%).
Por: Redacción
13-12-2006
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